Black Friday Omnichannel: Como Oferecer uma Experiência de Compra Integrada e Vender Mais
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A Maisvoip analisou o RCS Business Messaging em comparação com o WhatsApp Business Platform, levando em conta recursos, custos, segurança e outros fatores essenciais na escolha de um canal conversacional para a comunicação empresarial.
O WhatsApp é um dos apps mais utilizados no Brasil e no mundo. Dados da IDC mostram que 95% das empresas brasileiras utilizam essa plataforma para se comunicar com clientes. No entanto, isso não significa que seja a única alternativa disponível – nem sempre a melhor em todas as situações.
Antes mesmo do anúncio da Apple sobre o suporte ao RCS em seus dispositivos a partir do final de 2024, já se observava um crescimento expressivo do uso do RCS por empresas em diversas regiões, incluindo o Brasil.
Com um conjunto de funcionalidades semelhantes e um público-alvo potencialmente equiparado (assim que o RCS se tornar compatível com dispositivos Apple), muitas marcas estarão considerando qual canal priorizar para suas mensagens de marketing, suporte e transacionais.
Neste artigo da Maisvoip, comparamos o RCS e o WhatsApp com base em características como funcionalidades, alcance, segurança e demais fatores importantes na escolha de um canal conversacional para interações B2C.
Descubra como as duas plataformas podem se aliar em seu negócio. Boa leitura!
Como é de conhecimento geral, o WhatsApp é um aplicativo de mensagens pertencente à Meta e, atualmente, o mais utilizado globalmente.
Para acessar o WhatsApp, o usuário deve baixar o aplicativo, criar uma conta e realizar o login. A partir daí, ele pode se comunicar por mensagens, chamadas de voz ou vídeo com qualquer pessoa que também utilize o app.
As marcas que desejam se conectar com clientes que autorizaram o recebimento de mensagens devem usar o WhatsApp Business App ou a WhatsApp Business Platform.
Vale destacar que todas as comunicações no WhatsApp são criptografadas de ponta a ponta, sem exceções. Essa proteção abrange tanto o tráfego P2P quanto A2P, o que faz do WhatsApp um canal altamente seguro para comunicação privada. Essa característica é importante, pois, apesar de as mensagens RCS serem geralmente criptografadas, há alguns contextos em que não são. Mas falaremos mais sobre isso a seguir!
O RCS (Rich Communication Services) é um protocolo de mensagens apoiado pelo Google, desenvolvido para oferecer funcionalidades mais avançadas, como rich media e sugestões de ações, sem exigir que o usuário baixe aplicativos adicionais. Em outras palavras, o destinatário recebe mensagens RCS na mesma caixa de entrada onde chegam mensagens SMS e MMS.
Atualmente, o RCS é compatível apenas com dispositivos Android a partir da versão 5.0, mas a Apple anunciou que oferecerá suporte a esse protocolo com o lançamento do iOS 18, previsto para setembro ou outubro de 2024.
Para comunicações entre dois usuários com dispositivos Android que ativaram o serviço de mensagens RCS, as mensagens são enviadas pela Internet, seja via dados móveis ou Wi-Fi. No entanto, se alguém usando o RCS enviar mensagens para um destinatário com iMessage em um iPhone ou outro dispositivo incompatível, a mensagem será entregue como SMS ou MMS, e qualquer mídia avançada incluída será descartada, caso seja enviada por SMS.
O RCS Business Messaging (RBM) é a versão empresarial do RCS, voltada para comunicações entre empresas e consumidores (tráfego A2P). O RBM conta com funcionalidades exclusivas, como sugestões de respostas rápidas, carrosséis de imagens e verificação de remetente, que ajudam a reduzir fraudes.
Com o RCS, as marcas podem engajar usuários utilizando mídia avançada e mensagens personalizadas, aumentando assim as taxas de abertura e interação.
O WhatsApp oferece um conjunto robusto de funcionalidades e uma experiência que é amplamente familiar e confortável para os usuários. Por outro lado, muitos já utilizam o RCS sem sequer perceber. Em aparelhos Android adquiridos recentemente, o RCS já vem ativado por padrão, e as mensagens chegam na mesma caixa de entrada que os SMS e MMS.
Em termos de percepção, o WhatsApp tem a vantagem de ser um canal de mensagens instantaneamente reconhecido e bem compreendido pelo público, enquanto o RCS muitas vezes não recebe a visibilidade que merece. No entanto, conforme aumenta a conscientização sobre esse canal e sua adoção se expande, o RCS deve reduzir essa diferença e pode tornar-se igualmente familiar para os usuários.
Para uma análise mais detalhada das diferenças entre RCS e WhatsApp, vamos explorar os principais elementos que influenciam o marketing, as interações transacionais e o suporte ao cliente.
Como mencionado anteriormente, o RCS oferece muitos recursos que os usuários do WhatsApp valorizam, como envio de imagens e vídeos, confirmações de leitura, notificações de “usuário digitando” e bate-papos em grupo.
No entanto, o WhatsApp possui vantagens para usuários corporativos, com funcionalidades exclusivas voltadas para marcas que buscam criar experiências interativas para seus clientes, incluindo o WhatsApp Flows, botões interativos e modelos de mensagens.
O RCS se destaca pelo uso de remetentes verificados e com marca, o que o diferencia dos SMS e MMS, que compartilham a mesma caixa de entrada.
O WhatsApp é o aplicativo de mensagens mais popular do mundo, mas seu número de usuários varia conforme a região. De acordo com o Statista, o WhatsApp tem taxas de adoção superiores a 97% em países como Brasil, Índia e Itália, mas pode ser tão baixo quanto 33% em regiões como Suécia e Austrália.
O WhatsApp exige que o usuário baixe o app e o registre no dispositivo. Já o RCS é acessível em todos os dispositivos Android sem necessidade de download. Com o futuro suporte da Apple ao RCS nos iPhones, esse protocolo poderá atingir praticamente todos os dispositivos móveis do mundo.
Tanto o WhatsApp Business Platform quanto o RCS Business Messaging possuem mecanismos robustos de segurança.
Os pagamentos via WhatsApp estão disponíveis atualmente na Índia, Brasil e, em parte, em Cingapura, com planos de expansão para outras regiões, embora sem uma data definida pela Meta.
O RCS, por sua vez, permite pagamentos globalmente, utilizando integrações com Google Wallet ou outros gateways de pagamento.
O uso de chatbots no WhatsApp tem crescido rapidamente, com ferramentas de criação sem código, como o Answers, que facilitam o desenvolvimento de chatbots avançados para plataformas como WhatsApp, Messenger e Viber.
Chatbots também podem ser usados no RCS e continuam evoluindo. No RCS, a empresa pode iniciar o contato com usuários que optaram por receber mensagens, permitindo interações proativas por meio de chatbots.
Ambos os canais, WhatsApp e RCS, são adequados para conversas bidirecionais. Quando os clientes optam por receber mensagens de uma marca, estão demonstrando interesse em interagir.
Os custos variam conforme o provedor, a região e o país. No geral, as mensagens RCS tendem a ser mais econômicas em comparação com o WhatsApp.
Aprendemos neste artigo que tanto o WhatsApp quanto o RCS são ferramentas altamente eficazes para comunicação empresarial, especialmente em interações conversacionais.
Ambos oferecem funcionalidades semelhantes para os usuários, embora o WhatsApp tenha uma gama de ferramentas mais consolidada e suporte a chatbots um pouco mais desenvolvido em relação ao RCS. Em termos de alcance, o RCS deve expandir significativamente quando a Apple passar a suportá-lo.
No entanto, não é necessário optar por apenas um dos dois como principal canal de comunicação. É possível integrar ambos em sua estratégia de comunicação, permitindo que trabalhem em conjunto. Dessa forma, você pode selecionar o canal mais adequado para cada situação, considerando fatores como a região, as preferências dos clientes e os custos envolvidos.
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